Conté: Cas pràctic i Nota pedagògica CAS PRÀCTIC: La Cooperativa Plana de Vic (CPV) és una cooperativa agrària que des de la seva creació s'ha concentrat en la producció i la prestació de serveis per al sector ramader de la comarca d'Osona i rodalia. Les àrees de negoci més tradicionals i rellevants són la producció de pinso per a bestiar, especialment el destinat al sector porcí; la producció de barreges per al vaquí, producte equivalent al pinso, però que requereix un procés de producció diferent, la qual té lloc en unes sitges que la societat té a Manlleu: la prestació de serveis veterinaris; un autoservei de productes especialitzats per al món ramader; una secció de crèdit; un servei de recollida i comercialització de llet, i una comercial d'animals engreixats. NOTA PEDAGÒGICA: L'aplicació més immediata d'aquest cas pràctic seria tant en el context de la direcció estratègica com en el context de la direcció comercial. Els temes recurrents sobre els quals es pot centrar el procés de discussió són la combinació de diverses unitats estratègiques de negoci, els projectes nous que reverteixen en un procés d'integració vertical, la cadena de valor, la valoració de diverses opcions estratègiques, l'enfocament cap a un àmbit de negoci nou i la discussió del model comercial per assolir l'objectiu d'obrir-se pas en un mercat nou.